Référencement payant : enjeux et avantages

Le référencement payant, également appelé SEASearch Engine Advertising »), consiste à acheter des mots-clés sur les moteurs de recherche, en vue de profiter d’une meilleure visibilité sur ces derniers. Les mots-clés achetés qui seront ultérieurement saisis par les internautes permettront ainsi d’afficher les annonces dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs plateformes proposant des services de référencement payant. Toutefois, la régie de Google, Google Adwords, est sans aucun doute la plus largement répandue et la plus intéressante. En effet, Google Adwords est de loin le réseau le plus performant, en raison de sa solide implantation sur le marché et de sa grande flexibilité (possibilité de lier ses comptes Google Adwords et Google Analytics, fonctionnalités avancées…).

A ce titre, cette régie leader permet de cibler précisément les internautes susceptibles de cliquer sur les annonces proposées, via un grand nombre de critères. Google Adwords permet également de procéder à une analyse détaillée des campagnes mises en place à travers les rapports fournis par Google Adwords mais également par Google Analytics. Cette étape s’avère très pertinente en vue d’affiner les critères d’affichage des annonces et entreprendre des optimisations au niveau des campagnes Adwords. La possibilité d’effectuer des réajustements permanents permet ainsi de rendre les campagnes SEA encore plus performantes, et ce sur la base du même budget.

Aussi, le référencement Adwords représente une solution très intéressante afin de développer sa présence sur le web et acquérir du trafic qualifié.
Plus généralement, le référencement payant recouvre un autre avantage de taille, à savoir la possibilité de gagner une visibilité quasi immédiate sur les moteurs de recherche. Par ailleurs, un site web peut bénéficier d’une visibilité conséquente dans la mesure où les annonces peuvent facilement apparaître dans les trois premiers résultats de recherche (en fonction du budget alloué, de la concurrence des mots-clés achetés et de la pertinence des annonces).

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Vie privée sur Internet

Je me permets une petite pause sur mon histoire d’Internet pour rester néanmoins dans la thématique et de parler de la vie privée sur Internet.

C’est en lisant l’excellent article sur la vie privée écrit par Jérémie sur son site quartierlointain.org, que j’ai voulu écrire le mien. En tant que passionné d’Internet, je me pose beaucoup de questions sur son évolution, et la question de la vie privée me semble une question primordiale.

La vie privée sur Internet est une question sensible et difficile à définir. L’anonymat par exemple, ne garantit en rien la vie privée de quelqu’un.

Les services qu’on utilise, gratuits de surcroît, récupèrent le maximum d’informations sur nous pour les revendre et / ou pour cibler les publicités qui nous seront affichées.

Le danger, c’est qu’on n’a aucun contrôle sur toutes ces données que nous laissons ici et là sur la toile. Et quand on y réfléchit, c’est assez scandaleux. Il s’agit de notre vie privée, et on ne peut la protéger car on a choisit d’utiliser des services gratuits et qu’en contre-partie, on récupère nos données… Il paraît pourtant légitime d’avoir plein contrôle sur sa vie et ses données personnelles. Mais non, nous sommes traqués en permanence, et il est difficile pour le grand public de se libérer des chaînes posées un peu partout sur le web.

Internet n’a pourtant pas été pensé dans ce sens. Internet devait être un espace de libertés, de partages et d’informations. Le web est devenu une énorme place de marché. Le marché des données personnelles est en plein boume. Il est clairement évident que c’est le concept même de vie privée qui est en danger.

L’article de Jérémie sur le sujet: http://quartierlointain.org/57-des-francais-prets-sacrifier-leur-vie-privee-au-nom-de-la-securite/

D’ARPANET à Internet

Arpanet (Advanced Research Projects Agency Network) est un réseau de transfert de paquets (un paquet est un ensemble de donnée). C’est la DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency – Agence pour les projets de recherche avancée de défense) qui est à l’origine de l’Arpanet. La DARPA est un département de la défense américaine en charge des nouvelles technologies (pour les utiliser dans un cadre militaire bien sûr).

Arpanet, l’ancêtre d’Internet.

Le projet Arpanet est lancé en 1969. La première démonstration officielle du protocole est réalisée en 1972.

Le réseau se développe rapidement avec la mise ne place de nouveaux raccordements (des noeuds). Qui permettent d’élargir le réseau. Ce dernier est relié à des centres de recherches (universitaires) pour réaliser des tests et participer au développement d’Arpanet. On passe de 23 noeuds en 1971 à 111 noeuds en 1977 à 4 millions de nœuds en 1984!

C’est en 1974 que le TCP/IP (Transmission Control Protocol et Internet Protocol) est créé. Il a pour but d’uniformiser le réseau. Ce protocole est toujours utilisé aujourd’hui et a permis l’éclosion d’Internet.

En 1980, la DARPA décide de diviser Arpanet en deux réseaux distincts. MILNET (Military Network) est créé. Il évoluera plus tard vers le célèbre DDN (Defense Data Network). Le second réseau est un réseau universitaire (NSFnet – National Science Foundation) qui sera développé au fil des années pour devenir l’Internet que nous connaissons aujourd’hui.

Cliquez-ici pour en savoir plus sur l’ARPANET…

Qu’est-ce que le web?

Le World Wide Web (www), ou plus simplement le web, est un système hypertexte public fonctionnant sur Internet. Un système hypertexte est un système de nœuds liés entre eux par des liens (ou hyperliens) qui permettent de circuler de pages web en pages web.

Pour circuler de liens en liens, vous avez besoin d’un navigateur (Chrome, Firefox, Opera, Internet Explorer), qui assure l’accessibilité aux pages web. En général, ces pages web font partie d’un grand ensemble appelé site web. Les liens (ou hyperliens) permettent de lier les pages entre elles et de créer ainsi des chemins de navigation. Vous cliquez et vous êtes « transportés » sur une autre page ou un autre site.

Le web fait parti d’Internet, il en est une des applications, tout comme le courrier électronique, la messagerie instantanée, et le partage de fichiers (en pear to pear).

Tim Berners-Lee et Robert Cailliau sont les inventeurs du web (Internet existait alors déjà). Le web a permis la popularisation d’Internet, en lui donnant une véritable identité et ne limitant plus Internet aux seuls échanges.

Quelques grands acteurs du web:

  • Google (Si vous désirez quitter Google, je vous invite à lire l’article Faut-il quitter Google?)
  • Microsoft
  • Yahoo
  • Facebook
  • Twitter

Qu’est-ce que l’Internet?

Internet

Internet est l’abréviation de International Network, dont la traduction signifie réseau international. Avec ça, vous êtes bien avancé…

Internet, c’est avant tout un réseau informatique. Il est mondial. Ce réseau utilise un ensemble standardisé de protocoles de transferts de données.

Mais à quoi ça sert cet Internet?

Mais à plusieurs choses! D’ailleurs, si vous êtes ici, c’est que vous naviguez sur le web, depuis votre ordinateur, votre smartphone ou votre tablette. Le web n’est pas Internet, d’ailleurs, une définition du web sera élaborée prochainement pour vous renseigner sur la chose.

Par exemple, Internet peur servir à envoyer et recevoir du courrier électronique.

Internet permet aussi les échanges de fichiers grâce au File Transfer Protocol, qui, je le devine, devra aussi faire l’objet d’une définition. Pour faire cours, le FTP, c’est un protocole de communication destiné à l’échange informatique de fichiers. Il suffit d’un hébergement (d’un espace où stocker des fichiers), d’un logiciel FTP (qui va permettre de faire le lien entre l’hébergement et votre machine. Du coup, si on donne l’accès à cet hébergement à quelqu’un, il pourra récupérer les fichiers, vous aurez donc échangé! Bravo!

Je le disais, il y a le World Wide Web que tout le monde appelle le web qui est basé sur un système d’hypertextes publics. Vous cliquez sur ces hypertextes pour rejoindre un site.

Et comme on vit dans un monde où tout évolue, Internet permet aussi les échanges téléphoniques, la transmission de vidéos ou de sons en streaming (vous savez ce que c’est petits pirates!).

Mais ça ressemble à quoi cet Internet?

Beaucoup de fils, d’électronique, d’énergie et de bonne volonté.

Histoire de rester vulgaire, il faut imaginer que le réseau des réseaux, est fait… de réseaux. Ces réseaux sont interconnectés, c’est à dire reliés les uns aux autres. Il existe des tas de réseau. Certaines universités ont leurs propres réseaux, certaines entreprises aussi, l’armée, les fournisseurs d’accès à Internet, et ces salauds gentils de la NSA sans doute aussi.

Et du coup comment ça marche? Bé on relie tout ça, et ça forme un ensemble immense que même les professionnels ils s’y perdent! Mais ça nous fait un grand tout dont on ne perçoit qu’une infinie partie, car la plupart des gens n’utilisent au fond, que le web.

Bon, vous y voyez plus clair ou pas du tout? Allez, ne vous inquiétez pas, je vous prépare l’histoire d’Internet, croyez-moi, ça va vous rendre tout chose!